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桂林旅游新闻

节会品牌提升县域旅游品牌

发布时间：2007-12-24

    2007年，桂林各县的节会活动热闹非凡：“老牌”的如阳朔漓江渔火节，恭城桃花节、月柿节，龙胜红衣节、金坑红瑶火把节，资源河灯歌节，灵川旅游美食节，灌阳农具节……，“新兴”的有永福福寿节、荔浦旅游文化节、兴安米粉节。算起来，桂林12县（自治县）大多数每年都会举办各种大型节会活动。他们利用各自独特的风光资源、人文风情和地方特产，精心策划出特色鲜明的节会，以节会品牌树旅游品牌，带旺了人气，也带动了经济发展。

节会带来诸多效应

    桂林各县旅游资源丰富。要充分展示这些资源，靠常规宣传，效果有限。而“造势”往往能事半功倍。办节会，就是“造势”的一种形势。近年来，越来越多的县意识到这一点，结合自身特色做起了节会文章。

    资源县旅游局一位负责人告诉记者，资源河灯歌节从1995年至今已举办了13届。每年的河灯歌节，带动了当地餐饮、住宿、运输等行业，连做河灯的家庭因节会也有一两万元的进账。更重要的是，这一节会使资源的旅游品牌迅速打响，如今，资源河灯歌节已被国家旅游局列为“中国百姓生活游”十大主题之一。

    阳朔从1999年开始推出了漓江渔火节。阳朔还借漓江渔火节的平台，推出金桔交易会，现已成功举办5届，打响了金字招牌。通过带有浓郁地方特色的节会活动，阳朔将除山水外的“文化”形象进一步树立，被评为“一生要去的66个中国文化旅游大县”，进入“中国县域旅游百强县”，年旅游接待超过500万人次……

    恭城有文化的优势，有“桃花”的优势，也有生态农业的优势，是国家级生态示范区。经过论证，恭城重点发展以文化、山水及田园为特色的旅游，桃花节就是打造这一旅游形象的重要节会。恭城桃花节在国内产生了很大影响，不仅桂林市民在这一节会期间涌向恭城，各家旅行社也纷纷将其作为对外地游客推广的一大卖点。同时，通过桃花节搭台，促进了恭城与各地的经贸往来合作。

新兴节会异军突起

    桂林一些“老牌”节会获得了成功，经过多年发展日趋成熟。而其他一些县也纷纷跟进，并以较高视点，使自己的节会活动成为后起之秀。

    永福利用其特有的福寿文化，从2006年开始推出了福寿节，2007年，这一节会规模进一步扩大。

    这几年，兴安进一步明确了旅游品牌定位，运用现代营销手段，着力突出其深厚的历史文化积淀。继聘请形象代言人、邀请余秋雨灵渠“讲史”等一系列造势活动之后，2007年4月底至5月初，又举办了首届“桂林米粉节”，打出了“桂林米粉，魅力兴安”的宣传语。举办米粉节期间，当地接待的游客数量每天刷新，比去年同期增长89%；直接旅游收入达到1800万元，同比增长86%。米粉节的创意者——乐满地也成为赢家，5月1日接待游客6000多人，同长增长40%。

    因为有了成功举办米粉节的经验，11月，兴安又举办了国际市民古灵渠徒步大会暨户外精英论坛活动。来自世界各地的体育联盟VIP成员，国内12个省区户外体育运动代表以及爱好者等300多人，与5000名兴安人一起徜徉在山水间。这次活动促进了当地旅游朝多元化方向发展。

    荔浦县旅游局负责人告诉记者，荔浦拥有国家4A级景区银子岩，过去还曾举办过龙王节。为了丰富旅游内涵，今年他们又借助地形地貌优势，利用如今户外运动热潮，举办了首届“荔浦旅游文化节暨2007年全国汽车短道拉力赛”活动，再创一个新品牌。

推陈出新永保活力

    节会越来越多了，对于老节会来说，如何推陈出新保持活力；对于新节会来说，如何异军突起，为各县所思考，也进行了一些好的尝试。

    2007年的阳朔漓江渔火节结合时事，别出心裁地增添了“奥运”元素，邀请了奥运冠军唐灵生等人和广西电视台的《奥运广西》栏目组前来。节会上，还策划了千人拔河比赛，给优美的节日带来了健康、动感的气息。

    荔浦旅游文化节暨2007年全国汽车短道拉力赛以荔浦芋美食大赛为主线，不但延续了兰花、奇石展，还利用人们喜爱户外运动的机会大办汽车拉力赛、攀岩赛。

    永福在办首届福寿节的时候，举办了声势浩大的的“千叟宴”，由1199名70岁以上的老人围坐在200张宴席上，组成一个巨型“寿”字造型，被载入上海“基尼斯”世界纪录。今年福寿节期间，主办方又有创新，围绕养生、健康的大主题，推出了养生菜大赛、养生歌演唱会，并喊出“与奥运同行”口号，上演了一场全民健身福寿操表演大戏。

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